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“双12”到来 你还能怎样“剁手”?

时间:2019-12-13 14:02:59 来源:羊城晚报

  “双11”创下的“血拼”场景似乎还历历在目,一转眼,“双12”就接踵而至。本周末,料将掀起又一波“血拼”高潮。才在“双11”中“剁手”,“双12”还有啥好“血拼”的呢?

  如果单独看“双12”,无论是销售规模还是影响力,肯定不如“双11”那么火爆;但别忘了,“双12”离新年很近,捆绑了众多名义的新年消费,意在掀起年尾时段的“翘尾效应”。

  “双12”还能买啥?

  ——可买的东西依然很多

  “‘双11’都买得差不多了,‘双12’还能有啥好买的呀?”实际上,从苏宁易购、天猫淘宝、京东、国美等主要商家的动作看,“双11”之后的消费,一波未平一波又起,各种名义的促销一直持续至今。

  如果说“双11”是全线平台起波澜,那么,“双12”更显示季节性特色。商家早已将“双12”融入到年末大促时段当中。

  保暖消费:

  你买打底裤了吗?

  与一个月前相比,“双12”进入到冬季时段。近期又将有冷空气南下,“保暖消费”理所当然成为“双12”跑不掉的重点。

  从最近打底裤的销售情况就可见一斑。入冬以来,打底裤保持高位销量。苏宁易购在“双12”前半个多月开始,打底裤销量同比增长135.51%。有意思的是,年轻成为耐寒抗冻的资本,“90后”购买打底裤的占比只有21.25%,低于30岁以上人群——其中,37至46岁年龄段占比29.2%;31至36岁占比28.8%。更有意思的是,虽然男士购买打底裤的占比只有20.9%,但最受男士欢迎的打底裤却是踩脚和连裤款式的,网络上瞬间爆出热门新词“黑丝男士”。

  “双12”期间,各种保暖相关的品类将成为剁手的重点。尤其是冬季服饰类商品,借助降温的“东风”,进入了高频促销期。

  此外,苏宁易购方面的统计显示,过去半个多月来,中央采暖器、取暖器分别同比增长1187%和182.77%。由于变频空调都是冷暖空调,冬季亦可用于制暖,最近空调表现相当给力,苏宁全渠道空调销量同比增长60%,尤其是线上销量同比增长92%。

  年货爆款:

  “抢年货”会不会早了点?

  “双12”出现了抢年货的概念。的确,到了该筹备年货的时段了。如今,年货概念已从传统的食品、酒水、保健品延展到了家电、数码产品等众多品类,可以说,凡是能够跟“年”相挂钩的,都可以称得上年货。新年特有的礼品消费,从“双12”就开始准备。

  赶在新年之前,厂家和商家发新品的速度显然加快。以手机为例,最近红米的Redmi X30,vivo的X30以及OPPO的Reno 3等新款手机即将上市,红米Redmi X30的5G版还以1999元成为目前公开发售的5G手机当中最便宜的。

  多路迹象表明,“双12”大促渗透出浓浓的年味。电视机领域提早瞄准“元(旦)春(节)市场”,在OLED电视当中占据国内市场鳌头的创维,以元旦和春节为重点,打出“放大每一幕幸福”的主题活动,除了以明星彩电产品展示家庭团圆之“幸福”理念,还以“幸福上门”等售后服务,帮助千万家庭寻回家庭幸福的凝聚力。

  以旧换新:

  旧的不去,新的不来

  众多新品趁着新年档期集中上市,出现了“以旧换新”消费热。OPPO、小米等手机品牌近期结合新款手机上市,回收旧手机给出了低至一两百元、高至五六百元的“以旧换新”补贴。事实上,“以旧换新”补贴在消费电子领域早已成为惯例,即将迎来新年之际,“以旧换新”变为新品上市的推进利器。

  而那些2019年度热卖的爆款,近期趁着“双12”以及新年消费的热度,纷纷迎来降价期。消费电子品类中的年度旗舰机,普遍有两三百元的降价。

  新婚新居:

  全屋新装过新年

  特别值得一提的是,临近年末,新婚新居入伙是最热门最大头的消费。如今“家电、家居、家装”互相融合的趋势分外明显。以国美为例,从2017年开始实施“家·生活”的转型之后,家电卖场当中融合了家庭硬件整体解决方案“舒适家”、欧洲橱柜厨电一体化品牌IXINA、高端厨房用具集合性经营平台“厨空间”等新业态。

  从“双12”开始持续到元旦、春节,将会有面向新婚新居更为实惠的成套消费,整合了家电、家居、家装等众多资源,一站式满足年末大批量成套消费的需求。

  “双12” 能便宜多少?

  ——势头不输“双11”

  价格一直是消费市场亘古不变的杠杆。“双12”还能不能获得更多实惠?按理说,“双11”大促应该是年度力度最大的促销期。但国内消费市场庞大,促销此起彼伏,“双11”还真不见得是全年最低价。而且纵观“双11”期间商家所打出的“价格保护牌”,普遍只有一月左右的“保价期”。新一季消费高峰,或许价格方面还会发生新的变化。

  国美零售总裁王俊洲表示,国美近期启动33周年庆,融合了“双12”在内,市场推广力度绝对不输“双11”。国美同时展开“国美开门红”、“年末超惠买”、“家电提前抢”三大主题活动。从12日开始到15日,国美APP、国美美店、全国2400家门店同步开启“全场好物,第二件5折起”的热销活动,其中有各种年度爆品、高额返券以及网红潮品满额返减等。预计国美将发布150万张133优惠券,总价值高达20亿元。

  而天猫所打出的“双12”年终盛典,以“年终抢货最后一波”为概念,覆盖到几乎所有品类,冲刺年尾时段的集中消费——尽管“双12”可能难以与“双11”的地位所抗衡,但其所处的消费区间,势必让剁手族依然能找到新的“血拼”理由。


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编辑: 赵名扬
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