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从好看到好玩 中国游客旅游快乐值不断提升

时间:2019-12-13 13:51:51 来源:人民日报

小朋友在甘肃张掖国家湿地公园滑冰场滑冰。王 将摄(人民图片)

呼伦贝尔的雪地摩托表演。余昌军摄(人民图片)

  游客在北京王府中環体验“金榜题名”文化互动装置。杜建坡摄(人民图片)

读者在杭州西湖边的文创书店。龙 巍摄(人民图片)

  以前,中国游客的旅游以看景为主;如今,体验休闲游已成游客的最爱。从观光到休闲,从“好看”到“好玩”,这一变化折射出中国游客旅游快乐值在不断提升。

  冬季旅游要玩嗨

  临近年末,冷空气一波比一波强,与此同时,冰雪游、温泉游、候鸟式度假等各类冬季游进入旺季。冰雪游对于游客的吸引力除了传统上冰雪景观的“观赏性”之外,特色冰雪体验更受到游客青睐。《2019中国冰雪旅游大数据报告》显示:中国游客参与冰雪游的意愿非常高。更多游客愿意在特色美食、特色冰雪活动及特色住宿等方面消费。“冰雪体验”成为比“冰雪观光”更为重要的引客因素。

  驴妈妈集团品牌发展部负责人李秋妍介绍,寒地泡温泉、滑雪体验、冰雕展、雪地火锅等冬季娱乐和民俗活动成为今冬游客首选。绍兴、扬州、无锡的冰雪乐园能让长三角游客享受到玩雪的乐趣。

  今冬,森林旅游淡季不淡,冰雪游为森林旅游注入活力。途牛旅游网相关负责人介绍说,相比人工铺设的滑雪场,去森林玩雪更是一种美的享受。途牛把森林游与冰雪游、温泉游等深度融合,推出了高山赏雪、林海滑雪、森林温泉、年俗体验等多种玩法的冬季森林旅游产品,以满足游客个性化的出游需求。

  2022年北京冬奥会的脚步日益临近,北京市文化和旅游局近日推出了30条冬季旅游线路,包括15条主题游线和15条自驾游线。这些线路从体验京城年味、感受老北京民俗、参与冰雪运动、观精彩文博演出、品北京丰富美食等多种角度,为中外游客设计出冰雪节庆体验、冬季中医养生、冰雪自驾休闲、冬日京城民俗、冰雪红色旅游、冬季美食购物、冬季冰雪游学、冰雪文博演出、冰雪家庭亲子、冰雪冬奥体验等不同线路。它们将成为北京“冰雪旅游”的新名片。

  文化体验成主流

  “了解一个地方,要从民俗文化开始。”旅游爱好者瑶瑶说:“深度游就该抛开精雕细琢的大路货,去寻觅当地最朴素的美味;不考虑星级酒店,而要住古色古香的小院窄阁。”的确,越来越多的游客在观光享受之外,注重旅游过程中的文化需求。

  李秋妍介绍,随着文旅融合的深度发展,旅游业正从单一观光向体验式、休闲度假转变,产品种类更加细分、主题形式更加丰富。“80后”和“90后”的文艺青年重视生活品质,追求“仪式感”,愿为一本书、一篇游记、一个纪录片奔赴目的地。夜游古镇、篝火晚会、驰骋草原、演艺大戏等独特的文化体验都是他们喜爱的活动。

  休闲和旅游的关系日益密切。中国旅游研究院发布的《中国国民休闲发展报告(2019)》指出,城乡居民休闲半径不断扩大,越来越多的城乡居民在休闲时间走出家门。旅游已成为城乡居民闲暇时间的重要选择。看电影,参观博物馆、展览馆、科技馆、艺术馆、名人故居以及逛书店、图书馆等文化类休闲活动最受游客喜爱。文化体验已经成为人们提升生活质量和幸福感的重要途径。

  现代人在快节奏的生活方式下,时间有限,在旅行中如何能深入挖掘和满足旅行者在思想、情感和个人兴趣方面的追求,已成为旅行服务提供方最需解决的问题。近日,中青旅旗下“耀悦”推出了深度文化旅行体验的新模式。从莫高窟的藏经洞到耶路撒冷圣城,从大英博物馆到大都会美术馆……精选世界文明古国、30多处宗教圣地、120多座顶尖博物馆,邀请文化名师同行,从文化视角解开历史文明的密码,探索艺术的无限可能,带给游客精神上的饕餮盛宴。

   自由行玩出个性

  中国自由行市场今年持续增长,游客对自由行产品的品质提出了更高要求,出游体验个性化、多元化趋势凸显。来自途牛旅游网的《2019全球自由行消费分析》:在自由行追求品质化的趋势下,游客更加注重目的地选择和玩法,他们认为“玩什么”“怎么玩”在一定程度上代表了游客的审美和品味。徒步、骑行、潜水、摄影、登山、滑雪、越野自驾等户外项目逐渐受到更多自由行游客的追捧,比如去马来西亚仙本那考潜水证,去新西兰皇后镇跳伞,去泰国清迈学做泰餐等颇具当地特色的体验,成为中国游客的新玩法。

  体验目的地原汁原味的生活是年轻游客自由行的主要诉求,包括品尝当地特色小吃或美食,前往当地人会去的娱乐休闲场所,观看当地特色文化演出,乘坐当地特色交通工具等。他们以图片或Vlog等形式记录旅途中的所见所思,在社交软件中分享给更多朋友成为旅游社交常态。

  中国游客自由行出游方式的选择也更为多元,包车游、自驾游近年来热度提升明显。川藏线,新疆南疆线、青藏线、河西走廊线、青海环线是国内热门的自驾路线。高人气的境外自驾线路有美国加州一号公路、德国浪漫之路、墨尔本大洋路、新西兰环岛等。中国年轻的自驾游爱好者还开始探索更为小众的目的地,冰岛、挪威、瑞典纷纷进入他们的视野,成为近年来增长最为迅速的自驾游新兴目的地,甚至连以色列、南非、墨西哥也有中国游客前往自驾。

  未来,自由行游客在目的地选择和游玩方式上将更为多样化,个性化、定制化的旅游产品和服务将成为市场主流。


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编辑: 赵名扬
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